在消費者健康意識全面覺醒的當下,“大健康”已從概念滲透為日常剛需。食品飲料行業首當其沖,健康化、功能化、天然化成為不可逆的潮流。冰淇淋,這一傳統意義上的“甜蜜負擔”,也站在了轉型升級的關鍵路口。消費者渴望在享受冰涼暢快的同時,也能擁抱更輕盈、更滋養身心的選擇。
洞察這一深刻變革,國民乳業巨頭蒙牛旗下綠色心情品牌與中式健康食品代表南方黑芝麻集團強強聯合,以“健康”為戰略支點,共同推出行業劃時代的聯名力作——綠色心情 × 南方黑芝麻冰淇淋。此次合作不僅是兩大國民品牌基于健康基因的深度融合,更是對冰淇淋品類健康化升級的前瞻性探索,致力于開創“健康冰”全新品類,滿足消費者對健康與美味兼得的雙重渴望。
強強聯合—健康基因的深度共鳴
作為蒙牛旗下倡導“綠色、自然、健康”理念的冰淇淋品牌,綠色心情早已憑借綠豆經典口味,在消費者心中建立起自然、健康的品牌形象。南方黑芝麻,深耕黑色健康食品領域數十年,南方黑芝麻是國人心中“以黑養黑”健康智慧的代表品牌。在滋養、健康方面擁有深厚的認知基礎和科學背書。
兩者的結合,是“自然清爽”與“黑色營養”的完美碰撞,是健康食品領域一次極具開創性的跨界嘗試。此次合作,是
其健康主張的進一步深化與拓展。雙方共同推動了健康冰淇淋市場的擴容與升級。
產品破局—定義“健康冰”新標準
此次聯名冰淇淋產品,通過嚴格甄選的優質黑芝麻原料,打造出兼具獨特芝麻濃香與冰淇淋綿密口感的創新之作。其核心健康屬性體現在:真材實料,營養加持,為消費者源源不斷提供冰淇淋之外的真實營養補充。也通過特別強化綠色心情變“黑”的認知聯想,巧妙切入當下年輕群體普遍關注的“脫發焦慮”與“發質養護”痛點,讓吃冰淇淋成為一種輕松愉悅的“養發”儀式。
這款產品不僅是一款新口味冰淇淋,更是兩大品牌向市場宣告“健康冰”時代來臨的宣言,旨在重新定義消費者對冰淇淋的期待——它可以是美味的,更可以是健康的、有功能的。
夏至引爆:“養生局”玩轉魔性養發,搶占年輕心智
借勢6月21日夏至節氣,以一場別開生面、極具網感的 “頭等大事養生局”大型線下活動引爆市場。標志性的“黑芝麻冰淇淋車”將化身移動的養生潮流據點,駛入一線城市核心商圈、潮流地標、年輕社群聚集地。
用魔性洗腦BGM、養生八段錦,號召消費者一起“動起來”,形成強記憶點和社交傳播素材。
鼓勵用戶參與傳播,將“吃綠色心情黑芝麻冰淇淋=時尚養生新方式=關注頭發健康”的概念深深植入年輕消費者心智。
戰略遠瞻:共筑健康生態
此次合作不僅引領了品類創新,率先定義并落地“健康冰”,樹立行業標桿。也強化了綠色心情健康創新形象。通過產品迭代及持續營銷,夯實“健康守護者”地位。為未來在大健康食品領域探索打開市場。
此次合作是國民品牌對健康訴求的革新回應。以“健康冰”為載體,兩大品牌不僅開辟行業新藍海,更引領兼顧愉悅與健康的消費新趨勢,將持續深耕該領域,共創健康美味未來。
